去年今天，浙江省紹興市上虞區多品類農産(chǎn)品區域公用品牌“上虞尚品”，在驿亭鎮舉辦(bàn)的第十七屆上虞二都楊梅文化旅遊節啓動儀式上發布。今年端午，“上虞尚品”攜手婦聯特色品牌“媽媽的味道”走進杭州西溪濕地，舉辦(bàn)端午文化市集，火爆“出圈”。今後“上虞尚品”還将“駐點杭州”，在西溪濕地遊客服務驿站設立品牌專櫃。

上虞，無疑是浙北地區經濟強縣，工商業尤其發達。但在農業領域，上虞農産(chǎn)品向來較爲“散裝”，缺少統一的對外傳(chuán)播形象。

近年來
，随著(zhe)鄉村振興的推進，越來越多的農産(chǎn)品開始瞄準品牌建設，挖掘附加值、打開知名度。浙江各縣區也著(zhe)力建設多品類農産(chǎn)品區域公用品牌，實現區域内農産(chǎn)品的“抱團發展”。在此形勢下，上虞聚焦茶葉、水稻、鮮果等主導産(chǎn)業，加快打造“1+N”農産(chǎn)品區域公用品牌，進一步拓展農産(chǎn)品銷售渠道，提升農産(chǎn)品附加值，讓品牌惠及農戶。

2023年2月24日，上虞印發瞭(le)《紹興市上虞區農産品區域公用品牌建設五年行動方案》，明確(què)由區農業農村局負責邀請第三方國内知名品牌規劃設計團隊，建立品牌規劃體系。至此
，芒種團隊正式牽手青春之城上虞，開始品牌探索之旅。

經過數月的鑽研打磨，“上虞尚品”區域公用品牌於(yú)2023年6月13日，在驿亭鎮舉辦的二都楊梅文化旅遊節上正式亮相。上虞區農業農村局黨委書記、局長任中華現場解讀瞭(le)“上虞尚品”區域公用品牌名稱、口号及符号體系的創意思路。

上虞尚品發布會新聞

“上虞尚品”品牌名稱的“尚”字既與上虞的“上”字同音，又代表尖品、名品、優品産(chǎn)品，寓意美好。基於(yú)上虞生态、文化、農産(chǎn)品的獨特資源，芒種團隊提煉出“山海上鮮禮”“四季上新品”“智慧上乘品”“地道上虞味”四重品牌價值，系統構建品牌戰略規劃。

品牌logo融合瞭(le)田園生态與古典篆刻藝術，體現瞭(le)上虞現代都市農業發展中傳(chuán)統與現代交融的特征。品牌口号“今在上虞，遇見尚品”，呼應瞭(le)上虞城市宣傳(chuán)口号，延續消費認知、引領時尚風潮。

品牌主形象＆品牌口号

品牌發布後，上虞緊鑼密鼓地開展品牌建設工作，成立“上虞尚品”品牌建設領導(dǎo)小組，建立“供銷社主抓主營、鄉鎮和部門密切協同、經營主體積極參(cān)與”的組織體系，成立區域公用品牌協會，組織參(cān)加各類展示展銷及賽事賽會，成功打響品牌IP。

圖源：上虞區供銷社

區政府每年投入1500萬元，對品牌基地、運營公司、品牌協會、農業經營主體等4類主體的基地培育、農産(chǎn)品深加工、營銷網點(diǎn)布設、質控體系、品牌宣介、授權獎勵、協會運作、實體化運營等8個方面進行全産(chǎn)業鏈政策扶持。

産(chǎn)品建設方面，區政府及時出台“上虞尚品”農産(chǎn)品區域公用品牌建設管理辦(bàn)法，分門别類制定可量化特征指标的農産(chǎn)品品牌标準，按标準甄選梳理入駐品種。“上虞尚品”産(chǎn)品培育重點圍繞四大系列展開：

“四季上鮮(xiān)果”——沿四時(shí)時(shí)序，品四季鮮(xiān)果；

“四季飄茶香”——中國工程院劉仲華院士誠(chéng)譽“上虞翠茗”爲國内顆粒型綠茶的頂(dǐng)級極品；

“四季有虞味”——梁湖年糕、崧廈黴千張、謝塘香幹(gàn)等“土特産(chǎn)”演繹“地道上虞味”；

“四季賞非遺”——越窯青瓷、越繡剪紙、傳(chuán)統拓印等一系列非遺産(chǎn)品，通過手藝人的無限創意賦予新的時代内涵。

渠道方面，“上虞尚品”在上虞區内建立1家品牌展示展銷中心，1家品牌旗艦店，在鄉鎮、景區、酒店、商會、商超等設立不同形式的品牌專櫃12家，抖音和微信小程序等線上門店2家，構建瞭(le)“1+1+3+N”品牌體系和“線上線下”營銷網絡，實現官方發(fā)聲
。

圖源：上虞區供銷社

圖源：上虞日報

上虞依托區域内豐富多元的文化資源，探索“品牌+美食+旅遊+文化”營銷模式，讓“虛”的文化與“實”的産品碰撞，如定制尚品“紅白草莓”禮盒裝，彰顯“愛(ài)情之鄉”的浪漫基調；讓傳統與時尚碰撞，推出“尚品茶歇”，讓章鎮小蛋糕、謝塘五香幹、崧廈鹹燒餅(bǐng)等傳統小吃與青瓷杯
、翠茗綠、咖啡香邂逅，提升城市品位……

區内開設多家“尚品咖啡”品牌店，通過(guò)“書吧+尚品+咖啡”的模式運行，爲衆多青年創(chuàng)客提供休閑區，展現上虞青春活力。

圖源：上虞發布公衆号

今年以來，“上虞尚品”品牌連續助力音樂節、馬拉松活動，定制特色産(chǎn)品、開展推廣活動，讓更多上虞市民和來上虞的人認識尚品、傳(chuán)播尚品。

圖源：紹(shào)興大通電(diàn)商公衆号

“上虞尚品”品牌市場明確(què)定位杭州、上海，因此落地活動也主要在這兩地開展，尤其是杭州。今年端午，“上虞尚品”品牌在杭州西溪濕地舉辦瞭(le)品牌推廣活動。端午大糕、越窯青瓷、竹編布藝、二都楊梅酒、太平山村黃精、花墨堂玫瑰……衆多獨具特色的“上虞尚品”，爲杭城增添瞭(le)濃濃的節日氣氛。

圖源：上虞婦聯公衆号

展銷區域彙集瞭(le)上虞衆多特色農副産(chǎn)品和非遺文創産(chǎn)品
。現場還搭建瞭(le)互動共富工坊，邀請非遺傳承人、文化名匠現場制作
。通過品鑒試吃、互動體驗、獎品禮券發放等活動
，全方位宣傳推廣“上虞尚品”品牌形象。活動還邀請瞭(le)杭州百萬級文化美食類抖音達人進行産(chǎn)品直播及短視頻線上營銷，實現線上320萬人次浏覽觀看。

這次端午市集活動結束後，“上虞尚品”将在西溪濕地遊客服務驿站設立專櫃，通過農産(chǎn)品、文創(chuàng)産(chǎn)品的展示展銷，向杭州市民和遊客展示上虞好物。

在此次端午活動(dòng)之前，“上虞尚品”就已經(jīng)在杭州市頻頻亮相。

2023年9月20日，在杭州西湖文化廣場世紀聯華店，“上虞尚品”杭州推介會暨舜陽紅心猕猴桃聯華首發儀式正式啓動，“上虞尚品”與杭州市上虞商會、杭州聯華華商集團簽訂合作協議，首發産(chǎn)品舜陽紅心猕猴桃在聯華超市50餘家門店同步開售，這标志著(zhe)“上虞尚品”産(chǎn)品正式入駐杭州市場。

“上虞尚品”還與杭州市上虞商會、杭州聯華華商集團等簽訂合作協議，首發“舜陽紅心猕猴桃”産(chǎn)品在聯華超市的50餘家門店同步開售，首日銷售額突破10萬元。品牌發布6個月來，“上虞尚品”實現線上線下銷售額1200餘萬元，帶動二都楊梅、謝塘翠冠梨、長(zhǎng)塘筍等農産(chǎn)品銷售3000餘萬元。

圖源：上虞區供銷社

2023年12月，“上虞尚品”亮相浙江省農(nóng)博會(huì)。

今年立春，“上虞尚品”首次進駐省行政中心展示展銷。“五香幹、手工年糕、非遺剪紙、醬制土豬肉……”衆多充滿上虞地域特色的風(fēng)物産(chǎn)品齊聚亮相。

圖源：上虞發布

針對上海市場(chǎng)，上虞主要借助“上海·上虞周”等推介活動進行展示，積極融入長(zhǎng)三角“朋友圈”，下一步計劃借助鄉賢力量把更多上虞尚品帶入滬杭。

上虞是“中國鄉賢文化之鄉”，多年以來，上虞區始終注重鄉賢文化的挖掘弘揚和培育宣傳(chuán)，有效涵育鄉風文明。鄉賢們是上虞特色農産(chǎn)品的忠實粉絲，更是絕佳代言人。

“上虞尚品”品牌在運營過程中，精確(què)對準上虞鄉賢這一目标群體，充分利用虞商聯誼會等接觸點，舉辦(bàn)系列宣傳推介活動。

2023年9月28日，“上虞尚品”在第四屆上虞鄉賢大會會場設立專櫃進行品牌展示，精選特色産品作爲來自全國各地400餘位虞籍鄉賢大會嘉賓伴手禮。10月12日，“上虞尚品”在全國學習運用“千萬工程”經驗現場推進會現場參觀點晉生村設立茶歇專區和展示展銷區域，将“上虞尚品”特色産品及延伸産品進行全方位展示。11月5日，“上虞尚品”與上海清美集團、上海農工商進行合作簽約，並(bìng)於(yú)12月啓動上海、杭州等重點城市“一城一店”布設和“上虞尚品”進鄉鎮（機關）、企事業、醫院食堂等布局工作。

12月中旬，赴上海上虞鄉賢會對(duì)接並(bìng)敲定上海“上虞尚品”店址，爲上海虞商大會、甘肅虞商大會、甯波上虞商會等設計並(bìng)提供伴手禮1.2萬餘份（類）。

圖源：上虞區供銷社

短短一年時間，“上虞尚品”品牌成長迅速，這其中有政府的領導、鄉賢的助力，更凝聚著(zhe)經營者的心血、農創客的熱情，真正體現瞭(le)農産品區域公用品牌共建公舉、互惠互利的特點。借力品牌，上虞區積極打造示範生産基地、培育優質電商團隊、做好産品宣傳推介，讓衆多精彩紛呈的“上虞尚品”走出去，遇見更美好的未來！